בריאות, היגיינה ויופי

בליבו של החזון

הרצון להיות נקי, פעיל, אנרגטי ובריא משותף לכל אדם, בין אם הוא צעיר או זקן, עשיר או עני. עבור מיליארדי אנשים בעולם המתפתח, בריאות משמעותה היעדר של מחלה. עבורם, בריאות היא היכולת ללכת לעבודה, כדי לספק ארוחה הגונה למשפחותיהם.עבור ילדיהם, בריאות היא היכולת לשחק, ללכת לבית ספר ולהתקדם לקראת עתיד טוב יותר. עבור האמידים, הבריאות היא יותר מאשר רווחה גופנית. עבורם, הסימנים לבריאות טובה - פעילות, אנרגטיות, הרגשה טובה, מראה טוב - מאפשרים להם למצות את המרב מהחיים. אולם, עבור מיליוני אמהות שאיבדו את ילדיהן בשל שלשולים ודלקות בדרכי הנשימה העליונות, בריאות משמעותה פשוט להישאר בחיים.

מחירה של היגיינה לקויה

"ללא היגיינה תקינה, צרכנים חשופים למגוון רחב של מחלות זיהומיות שעלולות לא רק לפגוע משמעותית באיכות חייהם, אלא גם לסיים אותם לגמרי", אומר סטיב מיילס, סגן נשיא המחלקה הגלובלית של מותגי הבריאות.

"המציאות היא שאמות המידה להיגיינה נשארו נמוכות בצורה מצערת בעולם כולו, דבר המשתקף בעליה של מקרי ההדבקות בזיהומים פנימיים (IID), כדוגמת שלשולים".

למרות שהיקף המחלות אלה חמור בעיקר בארצות המתפתחות, שם מתים מדי שנה כשני מליון ילדים כתוצאה משלשול, זוהי סוגיה שמעסיקה גם את הארצות המתועשות. בבריטניה למשל, מעריכים כי אחד מחמישה אנשים נכנע למחלות זיהומיות פנימיות בכל שנה, דבר המוביל לכך שקרוב ל 35,000 איש מגיעים לכדי אשפוז ויותר מ-30 מתים כתוצאה ממחלות אלה מדי שנה. זאת בלי להזכיר את אי הנוחות הגופנית והחברתית שנגרמת למיליונים הסובלים מסוג זה של מחלות.

סיכונים חדשים

"סביר להניח כי הסיכונים יתחזקו", אומרת סאלי בלומפילד, חברה בפורום המדעי העולמי להיגיינה ביתית (IFH), הנתמכת על ידי מענקי מחקר מיוניליוור. "ככל שהאוכלוסייה מתבגרת, מספר החולים במחלות כשל חיסוניות כגון איידס עולה, ואנשים פגיעים יותר להשלכות שיש לשמירה לקויה על ההיגיינה".

"מחלות זיהומיות מתפשטות בעולם במהירות רבה יותר מבעבר בגלל הגלובליזציה, דוגמא לכך ראינו עם מחלת הסארס. בחלק מהמקרים לא ניתן לטפל בבעיה בעזרת אנטיביוטיקה מכיוון שמדובר בזיהומים ויראליים; במקרים אחרים הזיהום הוא חיידקי אבל הוא חסין לאנטיביוטיקה, דוגמא לכך הוא החיידקMRSA (סטפילוקוקוס אאוראוס עמיד למטיצילין) שנחשפים אליו בבתי חולים".

פיתרון פשוט

"הכישלון העיקרי שלנו", אומר ד"ר ואן קרטיס מבית הספר לרפואה טרופית והיגיינה שבלונדון, "הוא שרוב האנשים לא משתמשים במוצר ההיגיינה הבסיסי והנגיש בכל בית בעולם – הסבון".

"הידיים הם אוטוסטראדה להעברת חיידקים, למרות זאת אנשים לא שוטפים את הידיים שלהם עם מים וסבון ברגעי מפתח", היא מסבירה,  "בבריטניה למשל, רק 30% מהאוכלוסייה שוטפת את ידיהם לאחר שיצאו מבית השימוש ורק 43% אחרי החלפת חיתול". הנתונים בארצות מתפתחות זהים.

בריאות באמצעות היגיינה

אז כיצד פועלת יוניליוור?  "האופן בו אנו מתקשרים לצרכנים את הסוגיות הנוגעות להיגיינה, משחק תפקיד חשוב בהצלחתם של המותגים שלנו", אומר וולטר גיבסון, ראש קבוצת מדעי החיים, פיתוח ומחקר בחטיבת הטיפוח האישי וטיפוח הבית. "אנו יכולים ללמוד רבות ממדעי החברה והפסיכולוגיה, אך עלינו לבחון בזהירות את סוגי המוצרים בהם אנו משתמשים ואת מנגנוני ההפצה שלהם", הוא אומר. "למשל, ג'ל יכול להיות מתאים יותר מסבון מוצק באזורים בהם יש מעט מים זורמים".

אחד המותגים הוותיקים שלנו, סבוןLifebuoy ('גלגל הצלה'), הוא דוגמא למחויבות שלנו לתמוך בשמירה על הבריאות של כל אחד ואחת באמצעות היגיינה.